未來三年內台灣的網路廣告量,將占總體廣告的20%。而所謂的「精準式行銷廣告」,也將在三年內,占網路廣告的五成以上。 策略行銷/新競合關係 網路廣告玩很大 【經濟日報╱潘俊琳】 網際網路早就是沒人敢忽視的媒體,在傳統大廣告主開始將廣告預算搬到網路的現況下,雅虎亞太區董事總經理鄒開蓮表示,未來三年內台灣的網 信用貸款路廣告量,將占總體廣告的20%。而所謂的「精準式行銷廣告」,也將在三年內,占網路廣告的五成以上。 16~60歲 八成在上網 鄒開蓮指出,台灣網路廣告在過去十年內成長了40倍,來到約莫60億元的規模。其成長的動能,來自於人口總數的六成都是 票貼網路族,而16歲到60歲這個主要的消費群,有七到八成的人都在上網,他們的上網時間,也占了媒體消費時間的三分之一。 這樣的數據讓傳統大廣告主,例如飲料、日常生活用品、化妝品等廠商,現在非常急於找出,如何在網路上面有效且精準的曝光。 鄒開蓮指出,從雅虎?賣屋臚T季的報告,發現最大的業務成長動能,就是來自傳統消費品類以及化妝品,成長力道達到40%,就連P&G都準備將30%的廣告預算,從傳統媒體搬到網路。 廣告主除了看到網路的規模,現在網路廣告的表現技術和可以展現的形式,已經愈來愈多元花俏,且易於分享。 鄒開蓮表示,在網路時代,廣 房屋貸款告主已經沒有辦法再用過去的行銷手法,來達到他們要的效果。 藉由科技,廣告主可以追蹤網路上的客戶來自哪裡?可以知道最近這段時間,消費者在網路上以哪些關鍵字搜尋產品,並從他們的點擊,找出特定族群的消費者,而將廣告適時地擺到他們面前。 產品整合 爆發力可觀 鄒開蓮說,一般的網路廣告點擊率約?租房子?.1%,但以這種精準式行銷的方式,消費者的點擊率要多出好幾倍。 網路廣告在這十年內發生很大的變化,網路廣告的創意表現,已不只是框框裡的橫幅,它不但可以「移動」,而且可以用藝術創意的手法,讓消費者發現它的存在,並且可以輕易做些微改變,然後分享給自己的朋友。網路廣告已經從「唉」!變成「哇」! 不論是網路科?房屋買賣煄B藝術表現或經濟規模,可用的資源都已經到位。 鄒開蓮表示,這三者就是網路廣告未來的潮流以及發展的大方向,如何整合三者,抓住消費者的眼球,就看行銷人和廣告主,如何發揮創意和巧思。 良性競爭 把市場做大 台灣雅虎擁有最大的搜尋量、線上零售業、部落格、Email 、即時通訊軟體等完整組合。如果這些資訊和資料,是支離破碎的個別存在, 住商房屋鄒開蓮認為那一點意義都沒有,如何將這些產品整合起來,一起創造出精準式行銷的廣告價值,那爆發力將相當可觀。 對於雅虎在台灣網路業的獨大,鄒開蓮說,市場上沒有通吃這件事,雅虎在意的是這個「派」是不是會愈做愈大,且也不認為雅虎的絕對市占率,會一直維持現在這麼高。 對於網路不斷有新媒體的出現,鄒開蓮說,這就是網路好玩的地方,最近有Facebook、 賣屋前幾年有Myspace、更早的Google ,都是一下子就這麼大。 因為網路的進入門檻相對較低,這讓有能力、有創造力的人,很容易就能在網路上有所發揮。 這樣的發展永遠不會停止,競爭在網路也不可能止息。 網路上的競爭不見得是「零和」,可以是「競和」的關係,網路上沒有誰可以關起門來,做自己的事。鄒開蓮舉雅虎新聞頻道為例,如果雅虎新聞有使用者喜歡的,歡迎分享到個人的Facebook、 濾桶任何社交網站,或是個人的部落格。 鄒開蓮說,不見得每一件事,每一種網路模式,雅虎都得自己做。雅虎現在要做的,是抓住自己的核心,讓它愈來愈好用,讓雅虎上面的資訊,可以更方便地傳播到其他不同應用的網站。 某種程度的開放和分享,是整個網路的大勢所趨。 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 開幕活動  .
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